problemy z potencją Akcje efektywnościowe muszą być przeprowadzone profesjonalnie. Błędne jest myślenie, że zrealizuje się je w trzydzieści dni, wydawcy będą o nas walczyć, możemy ją realizować z przerwami, a kiepskie efekty są jedynie winą wydawcy. Tymczasem powodzenie zapewni tylko długoterminowa, sukcesywna kooperacja reklamodawców i wydawców. Zasada win-win, czyli ja jestem wygrany-ty jesteś wygrany daje znakomite rezultaty, prowadzi do zadowolenia obu stron. Sukcesem kampanii jest zbywanie, pozyskanie nowego klienta, relacje z nowym klientem, czasem wypromowanie nowej marki. Współpraca musi dawać korzyści dla obu stron, a możliwe jest to tylko wtedy, kiedy reklamodawca oraz wydawca razem pracują na powodzenie takiego działania. Zaufanie,